평창동계올림픽을 앞두고 공식 후원업체와 경쟁사 간의 ‘앰부시 마케팅’ 논란도 확대되고 있습니다.

평창동계올림픽 공식 후원업체는 KT, KEB하나은행, 노스페이스 등입니다. 하지만 경쟁사인 SK텔레콤, KB금융, 네파도 평창동계올림픽 관련 광고를 제작해 방영했습니다.
앰부시 마케팅은 공식 후원사가 아닌 업체들이 매복(Ambush)하듯 간접적으로 광고를 하는 마케팅 전략입니다.

공식 후원사가 아니라면 올림픽 관련 명칭이나 로고를 사용할 수 없기에 앰부시 마케팅은 일반 명사를 활용해 진행됩니다.
공식 후원업체들은 경쟁사가 불법적인 행위를 저질렀다고 주장하지만, 업체들은 광고를 방영하는 방송사에 ‘협찬’을 했을 뿐 앰부시 마케팅을 하지 않았다는 입장입니다.